%0 Journal Article 
%A Lucerga, Maria Jose
%T Nuevas herramientas para viejos interrogantes. Contradicciones de la comunicación de las organizaciones de desarrollo en la era de la solidaridad digital.

%D 2013
%@ 2255-3401
%U http://hdl.handle.net/10498/22637
%X La comunicación de las organizaciones de desarrollo se ha
caracterizado durante las últimas décadas por la adopción
de un modelo esencialmente mediático y publicitario, que
apostaba por la construcción de la identidad de las ONGD
en términos de lovemark y proponía una relación con los
destinatarios basada en la identificación entre estos y la
marca solidaria.
El debilitamiento del Tercer sector, agravado por la crisis,
y la consolidación del paradigma de la pancomunicación
han agudizado las contradicciones derivadas de este
modelo, al tiempo que parecen abrir nuevas vías para
superarlo. Tomando como referentes algunas de las
últimas actuaciones desarrolladas en la red y en eventos
culturales por conocidas ONG y ONGD, en este artículo
reflexionamos acerca de la capacidad del nuevo universo
digital para resolver esas contradicciones y para desarrollar
una comunicación solidaria que fomente realmente la
interacción participativa, crítica y transformadora entre las
organizaciones y los ciudadanos.

%K comunicación solidaria
%K redes sociales
%K educación para el desarrollo
%K ONGD
%K sociedad digital
%K communication for solidarity
%K social network
%K NGOs
%K education for development
%K digital society
%~ Universidad de Cádiz