Marketing y comunicación política 2.0: el proceso independentista catalán en Twitter

Abstract

Esta investigación presenta un estudio de la gestión del marketing y de la comunicación digital dentro de la red social Twitter por parte de las diferentes fuerzas políticas, así como de sus líderes, durante la campaña hacia el referéndum de autodeterminación catalán del 1 de octubre de 2017.

Se plantea como objetivo analizar la comunicación desarrollada en dicha plataforma para identificar sus características y poder establecer tanto similitudes como diferencias entre la comunicación de los partidos con la de los líderes políticos participantes, así como la gestión del contenido de las cuentas de Twitter en el caso específico del conflicto independentista catalán.

Para ello, este trabajo recoge un análisis de 3.491 tweets procedentes de trece perfiles seleccionados en su metodología, utilizando la técnica del análisis de contenido que se ajusta a las exigencias de los objetivos planteados.