Análisis de la recomendación entre iguales en la reputación online de las organizaciones

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Analysis of peer recommendations in the online reputation of organizations
Author/s
Benítez Eyzaguirre, Lucía IsabelDate
2016Department
Marketing y ComunicaciónSource
El profesional de la información, 25(4), 652-660Abstract
La reputación corporativa se ve afectada por el creciente impacto de la reputación online, especialmente por el peso que adquiere la recomendación entre iguales en los medios sociales. El prosumidor (McLuhan; Nevitt, 1972; Toffler, 1981; Tapscott,1997) tiene una autonomía y capacidad en la Red que le hace incorporarse a los agentes implicados como un emergente surgido del contexto digital, escasamente teorizado en relación con la reputación corporativa. En el contexto de la definición
de estos conceptos, este artículo propone modelos de análisis de la reputación online en función de las acciones comunicativas de los prosumidores, desde un enfoque cualitativo para abordar el conocimiento de los públicos y de los intervinientes. Para ello, realiza una revisión teórica crítica fundamentada sobre fuentes secundarias.
Subjects
Prosumidor; Reputación online; Comunicación organizacional; Recomendación entre iguales; comunicación; Prosumer; Online reputation; Organizational communication; Peer recommendation; CommunicationCollections
- Artículos Científicos [4849]
- Articulos Científicos Mark. Com. [127]