Turismo cinematográfico en Nueva Zelanda: Hobbiton Movie Set como estrategia inversa

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URI: http://hdl.handle.net/10498/27933
DOI: 10.25145/j.pasos.2022.20.068
ISSN: 1023-1038
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Show full item recordAuthor/s
Álvarez Rodríguez, Víctor
Date
2022Department
Marketing y ComunicaciónSource
Pasos: Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, Vol. 20, Núm. 4, pp. 1023-1038Abstract
Este trabajo es una exploración sobre el turismo cinematográfico en Nueva Zelanda a través del
desarrollo de un enclave de ficción. Se trata de una investigación que muestra como un elemento audiovisual se
traslada al mundo real. El estudio se vertebra siguiendo la técnica publicitaria de product placement inverso
con uno de sus casos más relevantes: Hobbiton Movie Set. Para ello, se ha desarrollado una metodología
exploratorio‑descriptiva
divida en fases. Primero se ha realizado un análisis bibliográfico del estado de la
cuestión. Seguidamente se ha entrevistado a Tayla Roa, coordinadora de eventos en el enclave para conocer
los procesos. Por último, se efectúa un análisis cualitativo del caso donde se cruzan los resultados previos
componiendo una visión de conjunto sobre las dimensiones de esta herramienta. Finalmente, se observan
las posibilidades de desarrollo turístico desde la ficción componiendo una experiencia narrativa transmedia
capaz de conquistar a visitantes de todo el planeta.
Subjects
Turismo; Publicidad; Comunicación; Narrativa; Transmedia; MarketingCollections
- Artículos Científicos [4803]
- Articulos Científicos Mark. Com. [127]