@misc{10498/23569,
year = {2020},
month = {1},
url = {http://hdl.handle.net/10498/23569},
abstract = {Se aborda la contribución de los datos a la construcción de relatos de marca. Se analiza, pues, cómo
el storytelling, potenciado por el uso de datos, puede ayudar a la generación de engagement en el
consu-midor y a la construcción de mensajes publicitarios creativos, recurriendo a la categoría
“Creative Data Lions” del festival publicitario Cannes Lions, y, en particular, a todas las campañas
seleccionadas en la sección “Data storytelling”. Los resultados permiten observar que se trata de una
tendencia enormemen-te diversa, cumpliendo los datos roles muy diversos en su relación con el
storytelling.},
publisher = {UNIV FRANCISCO VITORIA},
keywords = {data storytelling},
keywords = {creative data},
keywords = {datos, storytelling},
keywords = {engagement},
keywords = {creatividad},
keywords = {publicidad},
title = {Data storytelling: el empleo de datos en la construcción de relatos publicitarios de marca},
author = {Caro Castaño, Lucía and Selva Ruiz, David},
}