@misc{10498/23611,
year = {2020},
url = {http://hdl.handle.net/10498/23611},
abstract = {El presente artículo analiza las continuidades y discontinuidades que se producen entre la investigación,
la planificación de medios y la construcción de las representaciones sobre los mayores en la publicidad
española. El estudio, centrado en los anuncios sobre envejecimiento, mayores y salud, se ha implementado
desde una triangulación metodológica que incluye técnicas como el análisis del discurso, la encuesta y
la revisión de literatura sobre segmentación publicitaria. Las conclusiones apuntan a una restricción
de las representaciones puestas en juego en los anuncios respecto a la diversidad planteada por los
profesionales y en la literatura científica. Se plantea el reto de superar las visiones excesivamente
individualistas del mayor y de la gestión de su salud, al tiempo que emerge como alternativa la
concepción de la salud como un espacio simbólico de conflicto y negociación},
publisher = {UNIV ESTADUAL PAULISTA-UNESP},
keywords = {Publicidad y Salud},
keywords = {Seniors},
keywords = {España},
keywords = {Planificación de medios},
title = {Los seniors en la publicidad española: tensiones entre la investigación, planificación y la representación de los mayores en los anuncios},
doi = {10.1590/Interface.190431},
author = {Berenguel Fernández, José and Marí Sáez, Víctor Manuel and Gallardo Hurtado, Javier},
}