@misc{10498/27214,
year = {2022},
url = {http://hdl.handle.net/10498/27214},
abstract = {Este artículo analiza la marca de ficción Wonka a través del uso de la herramienta de
product placement inverso. Cuenta con una metodología exploratorio-descriptiva que ha
necesitado de una revisión bibliográfica y de entrevistas en profundidad a los expertos
responsables de la marca. Los resultados ilustran su tratamiento en el mercado reflexionando
sobre su identidad transmedia. Se construye así una visión sobre la aplicación de
esta técnica a través del estudio de caso de una práctica publicitaria que ha sido muy poco
investigada en el ámbito académico.},
abstract = {This paper analyzes the fictional brand Wonka through the use of the reverse product
placement tool. It has an exploratory-descriptive methodology that has required a
bibliographic review and in-depth interviews with the experts responsible for the brand.
The results illustrate its treatment in the market reflecting on its transmedia identity. In
this way, a vision on the application of this technique is constructed through the study of
a case of an advertising practice that has been little investigated in the academic field.},
publisher = {Universidad de Guadalajara},
keywords = {Publicidad},
keywords = {narrativa},
keywords = {marketing},
keywords = {transmedia},
keywords = {comunicación},
keywords = {Advertising},
keywords = {narrative},
keywords = {transmedia},
keywords = {communication},
title = {Chocolates Wonka: análisis de la marca de ficción},
doi = {10.32870/cys.v2022.7874},
author = {Álvarez Rodríguez, Víctor and Selva Ruiz, David},
}