@mastersthesis{10498/29363,
year = {2023},
month = {9},
url = {http://hdl.handle.net/10498/29363},
abstract = {El presente trabajo de investigación aborda un análisis exhaustivo sobre el nivel de compromiso generado en los consumidores de Pokémon GO, aplicación de móvil desarrollada y publicada por la compañía Niantic. Para llevarlo a término, el trabajo se articula en torno a cuatro objetivos específicos: 1) revisar la estrategia transmedia utilizada por la franquicia Pokémon y su contribución al éxito de Pokémon GO, 2) investigar cómo puede utilizarse Pokémon GO como herramienta de marketing digital, 3) estudiar el perfil actual de los consumidores de Pokémon GO, y 4) evaluar el comportamiento en redes sociales de las cuentas oficiales de Pokémon GO durante el segundo trimestre de 2023. En cuanto a la metodología, se utilizará información tanto de carácter primario como secundario, basándonos en datos obtenidos a través de la herramienta Fanpage Karma, encuestas y otras fuentes previamente publicadas. Finalmente, se vincularán los resultados obtenidos en cada uno de los cuatro bloques anteriores para proceder a establecer las conclusiones pertinentes acerca del estado actual de la aplicación.},
keywords = {narrativa transmedia},
keywords = {gamificación},
keywords = {realidad aumentada},
keywords = {Pokémon GO},
keywords = {marketing digital},
title = {Atrapando momentos: un estudio sobre las narrativas transmedia y las motivaciones que impulsan a los usuarios de Pokémon GO},
author = {Franco Cala, Alfonso},
}