@misc{10498/31322,
year = {2016},
url = {http://hdl.handle.net/10498/31322},
abstract = {La teoría de la USP (unique selling proposition), se ha configurado a lo largo de la historia publicitaria como referencia en lo que a estrategia publicitaria se refiere. Este artículo trata de ofrecer por un lado,  una perspectiva recapituladora de los orígenes y circunstancias que dieron popularidad al concepto y por otro, un análisis de aquellos errores de planteamiento que agilizaron su debilitamiento con la llegada de nuevas teorías como la de la «Imagen de Marca»},
publisher = {Ediciones Complutense},
keywords = {USP},
keywords = {Proposición Única de Venta},
keywords = {Estrategia Publicitaria},
keywords = {Rosser Reeves},
keywords = {Dominant Idea},
title = {La USP como paradigma de la publicidad racionalista. Auge y declive del mecanismo estratégico más popular de la publicidad moderna},
doi = {10.5209/PEPU.53772},
author = {Fernández Gómez, Jorge David and Sanz Marcos, Paloma},
}