@misc{10498/35611,
year = {2024},
month = {7},
url = {http://hdl.handle.net/10498/35611},
abstract = {Introducción: El marketing de influencia se ha configurado como una estrategia de
comunicación relevante para muchas organizaciones y el sector de la moda no se ha quedado
al margen, por lo que esta investigación tiene como principal objetivo analizar la eficacia que
este tipo de acciones tiene para estas empresas, y más concretamente, en el ámbito de las
colaboraciones con microinfluencers. Metodología: Se ha implementado una metodología
mixta, que combina la entrevista en profundidad a profesionales del sector y a creadores de
contenido de moda con la encuesta a consumidores. Resultados: Éstos juegan un papel clave
en la promoción de la moda, generando un contenido caracterizado por su autenticidad y que
consigue una notable conexión, mejorando la preferencia de compra. Discusión: Los
microinfluencers se configuran como colaboradores valiosos para las marcas de moda al crear
un contenido genuino y relevante. Una selección cuidadosa de estos creadores de contenido
maximiza el impacto de estas estrategias. Conclusiones: Son una alternativa muy eficaz para
la comunicación de las marcas de moda, por su capacidad para generar confianza y alcanzar
a targets específicos, ampliando el alcance de las campañas.},
abstract = {Introduction: Influencer marketing has been configured as a relevant communication strategy
for many organisations and the fashion sector has not been left out, so this research has as its
main objective to analyse the effectiveness that this type of action has for these companies, and
more specifically, in the field of collaborations with microinfluencers. Methodology: A mixed
methodology has been implemented, combining in-depth interviews with industry
professionals and fashion microinfluencers with a consumer survey. Results:
Microinfluencers play a key role in the promotion of fashion, generating content characterised
by its authenticity and which achieves a notable connection, improving purchase preference.
Discussion: Microinfluencers are valuable partners for fashion brands in creating genuine and
relevant content. Careful selection of these content creators maximises the impact of these
strategies. Conclusions: Microinfluencers are a very effective alternative for fashion brand
communication, due to their ability to build trust and reach specific targets, extending the
reach of campaigns.},
publisher = {Historia de los Sistemas Informativos (HISIN)},
keywords = {marketing de influencer},
keywords = {microinfluencers},
keywords = {comunicación digital},
keywords = {comunicación de moda},
keywords = {instagram},
keywords = {estrategias de comunicación},
keywords = {moda},
keywords = {creadores de contenido},
keywords = {influencer marketing},
keywords = {microinfluencers},
keywords = {digital communication},
keywords = {fashion communication},
keywords = {instagram},
keywords = {communication strategies},
keywords = {fashion},
keywords = {content creators},
title = {Análisis sobre la eficacia del influencer marketing en el mundo de la moda},
doi = {10.31637/epsir-2024-340},
author = {Marín Dueñas, Pedro Pablo and Simancas González, Esther},
}