@inbook{10498/39718,
year = {2026},
month = {6},
url = {http://hdl.handle.net/10498/39718},
abstract = {La industria cinematográfica es un escaparate ideal para la integración de estrategias publicitarias destinadas a promover productos y marcas, dado su impacto en los públicos y su relevancia como medio de comunicación convencional. En este contexto, el product placement, el endorsamnet y la competencia del sector automovilístico existente entre América (EEUU) y Japón; surgen como técnicas utilizadas por los cineastas y los especialistas en marketing para influir en las percepciones y comportamientos del público. Estas prácticas, aunque a menudo pasen por alto, poseen un potencial significativo para impactar la experiencia del espectador y moldear su relación con las marcas y productos presentados en la gran pantalla.},
publisher = {Arco/Libros-La Muralla},
keywords = {Endorsament},
keywords = {product placement},
keywords = {marketing},
keywords = {automovilístico},
title = {El cine y estrategias de Marketing: Un análisis del product placement, endorsement y la competencia del sector automovilístico},
author = {Álvarez Sigüenza, Juan Francisco},
}