%0 Journal Article 
%A Jiménez García, Mercedes
%T Turismo y Unión Europea: una propuesta de política comunitaria y de innovación comercial en el Mediterráneo europeo
%D 2010
%@ 978-84-693-2150-8
%U http://hdl.handle.net/10498/14874
%X Este trabajo se centra en el estudio del sector turístico a través de dos líneas de investigación, orientadas a aspectos y ámbitos territoriales diferentes, definitorias de las hipótesis planteadas: H1: Se considera adecuado el establecimiento de una Política Turística Común (PTC). H2: Se apuesta por el establecimiento de una estrategia de Co-Country-branding (CCB) en los países del Mediterráneo europeo (englobando aquí sólo los cuatro principales países turísticos de la UE: España, Francia, Italia y Grecia).
La primera de las hipótesis se analiza, teóricamente, tanto desde un punto de vista legislativo como estadístico. Mientras que, en la segunda, se estudia la metodología del branding y la aplicación comercial actual de las marcas mediterráneas en el turismo. El análisis empírico se centra en la realización de una serie de encuestas y entrevistas a agentes del sector (expertos, agencias de viajes, turistas, grupos turísticos, tour-operadores y hoteles).
%K Mediterráneo europeo
%K política turística común
%K Co-country-branding
%K turismo
%~ Universidad de Cádiz