%0 Journal Article 
%A Tudela García, María
%T La interacción entre consumo, mercado y la construcción de la identidad. The Construction of Masculine Identity Through Marketing.

%D 2015
%U http://hdl.handle.net/10498/19739
%X Este trabajo se centra en la idea de que la publicidad condiciona la identidad por medio del uso de imágenes determinadas por el género y basadas en diversas representaciones del cuerpo. Tomando como punto de partida la construcción de la masculinidad a través de esas imágenes construidas, el trabajo pretende crear un análisis cultural de los anuncios publicitarios con cuerpos masculinos como centro del objetivo.  Al desarrollar este análisis cultural, ha sido necesario seleccionar aspectos temáticos que conectaran la construcción de la identidad masculina con otras categorías diferentes al género, tales como la raza y la clase social, para demostrar cómo la publicidad constantemente viene influenciada por el choque de identidades en conflicto. El objetivo principal de este trabajo es mostrar cómo los medios de comunicación y los anuncios usan el cuerpo masculino para crear estereotipos diversos de cómo ser un hombre en el mundo contemporáneo

%K Masculinity
%K marketing and identity
%K language of advertisement
%K muscular bodies
%K masculinity and social class
%K masculinity and sports
%K masculinity and black race
%K Masculinidad
%K publicidad e identidad, el lenguaje de los anuncios
%K cuerpos musculados
%K masculinidad y clase social
%K masculinidad y deporte
%K masculinidad y raza negra
%~ Universidad de Cádiz