%0 Journal Article 
%A Peláez Paz, Carlos
%A Carrero Gros, Gaël
%T Las lógicas comunicativas de las ONG: el viaje de la transformación social hacia el fortalecimiento institucional

%D 2017
%@ 2255-3401
%U http://hdl.handle.net/10498/22581
%X El texto analiza los enfoques y prácticas
comunicativas de las ONG españolas en la
actualidad. También el impacto de la crisis y
de la expansión de las políticas neoliberales.
Observamos el resurgimiento de modelos
y estrategias asistencialistas en la acción
social y en la práctica comunicativa. Un
factor explicativo es el cambio en el modelo
de financiación que ha dirigido los esfuerzos
a la captación de recursos y provocado
la unión de comunicación y fundraising.
La lógica de la piedad y la exaltación
emocional organizan los mensajes de la
mayoría de entidades frente a experiencias
minoritarias que buscan un cambio social
crítico y transformador. Su evaluación
desliga el impacto en visualizaciones o likes
del cambio y la movilización social. Todo
ello puede desembocar en una crisis de
representatividad social y el desencuentro
con otros actores reivindicativos como los
movimientos sociales.

%K Comunicación
%K Cambio Social
%K ONG
%K Acción Social
%K Política Comunicativa
%K Communication
%K Social Change
%K NGO
%K Social Action
%K Communicative Policy
%~ Universidad de Cádiz