%0 Journal Article 
%A Caro Castaño, Lucía
%A Selva Ruiz, David
%T Data storytelling: el empleo de datos en la construcción de relatos publicitarios de marca

%D 2020
%U http://hdl.handle.net/10498/23569
%X Se aborda la contribución de los datos a la construcción de relatos de marca. Se analiza, pues, cómo
el storytelling, potenciado por el uso de datos, puede ayudar a la generación de engagement en el
consu-midor y a la construcción de mensajes publicitarios creativos, recurriendo a la categoría
“Creative Data Lions” del festival publicitario Cannes Lions, y, en particular, a todas las campañas
seleccionadas en la sección “Data storytelling”. Los resultados permiten observar que se trata de una
tendencia enormemen-te diversa, cumpliendo los datos roles muy diversos en su relación con el
storytelling.
%K data storytelling
%K creative data
%K datos, storytelling
%K engagement
%K creatividad
%K publicidad
%~ Universidad de Cádiz