%0 Journal Article 
%A Berenguel Fernández, José
%A Marí Sáez, Víctor Manuel
%A Gallardo Hurtado, Javier
%T Los seniors en la publicidad española: tensiones entre la investigación, planificación y la representación de los mayores en los anuncios

%D 2020
%@ 1414-3283

%U http://hdl.handle.net/10498/23611
%X El presente artículo analiza las continuidades y discontinuidades que se producen entre la investigación,
la planificación de medios y la construcción de las representaciones sobre los mayores en la publicidad
española. El estudio, centrado en los anuncios sobre envejecimiento, mayores y salud, se ha implementado
desde una triangulación metodológica que incluye técnicas como el análisis del discurso, la encuesta y
la revisión de literatura sobre segmentación publicitaria. Las conclusiones apuntan a una restricción
de las representaciones puestas en juego en los anuncios respecto a la diversidad planteada por los
profesionales y en la literatura científica. Se plantea el reto de superar las visiones excesivamente
individualistas del mayor y de la gestión de su salud, al tiempo que emerge como alternativa la
concepción de la salud como un espacio simbólico de conflicto y negociación
%K Publicidad y Salud
%K Seniors
%K España
%K Planificación de medios
%~ Universidad de Cádiz