%0 Journal Article 
%A Sanz Marcos, Paloma
%A Pérez Curiel, C.
%A Velasco Molpeceres, A.M.
%T Hacia un cambio en el sector de moda y lujo. Del dominio del influencer a la marca: Gucci, Loewe y Margiela

%D 2020
%@ 1684-0933

%U http://hdl.handle.net/10498/23916
%X El influencer, considerado como un activo clave en la estrategia para la comunicación
online (Pérez-Curiel y Clavijo-Ferreira, 2017), provoca una pérdida del control sobre las decisiones estratégicas de las marcas de moda debido a su independencia a la hora de desarrollar acciones (Díaz,
2017). Con objeto de describir en qué medida el influencer potencia la identidad de marca y la tendencia de cambio de estrategia en el sector, se diseña una metodología de análisis de contenido comparado de triple enfoque (Silverman, 2016; Krippendorff, 2004) que analiza las cuentas de Instagram de
tres firmas de lujo de referencia internacional como Gucci, Loewe y Margiela (posts totales n1= 3756
y específicos n2=240) y desarrolla un panel de expertos (n3=6) dirigido a profesionales y académicos
especializados. Los resultados indican cómo se ven afectados los valores e imagen corporativa de las
marcas debido al discurso egopersonal de estos perfiles de influencia.

%K branding
%K influencer
%K Instagram
%K comunicación corporativa
%K identidad de marca
%K marcas de lujo
%K corporate communication
%K brand identity
%K luxury brands
%~ Universidad de Cádiz