%0 Journal Article 
%A Selva Ruiz, David
%T La fusión de realidad y ficción en las acciones promocionales no convencionales de Pixar

%D 2021
%@ 2173-6049

%U http://hdl.handle.net/10498/24776
%X Aunque la promoción de las películas
de Pixar emplea herramientas convencionales
—cartel, tráiler, etc.—, desarrolla
también acciones innovadoras que buscan
generar notoriedad y cooperar en la construcción
de marca. Estas acciones parecen
acentuar una de las metas del cine de
Pixar: que los personajes, mundos y narrativas
de ficción sean percibidos como reales.
Este trabajo tiene como objetivo analizar
el juego entre realidad y ficción en el
uso de herramientas de comunicación no
convencionales para la promoción de las
películas de Pixar. Se concluye que su promoción
engloba contenidos y acciones no
convencionales de gran originalidad y que
contribuyen al universo narrativo de las
películas y, por tanto, de la propia marca
Pixar; y que estos contenidos y acciones,
en su diversidad, tienen el nexo común de
intentar traer la ficción de las pantallas a
una esfera real o incluso física.

%K Pixar
%K publicidad
%K comunicación no convencional
%K narrativas transmedia
%K cultura popular
%K advertising
%K unconventional communication
%K transmedia storytelling
%K popular culture
%~ Universidad de Cádiz