%0 Journal Article 
%A Álvarez Rodríguez, Víctor
%A Selva Ruiz, David
%T Chocolates Wonka: análisis de la marca de ficción

%D 2022
%@ 0188-252X
%U http://hdl.handle.net/10498/27214
%X Este artículo analiza la marca de ficción Wonka a través del uso de la herramienta de
product placement inverso. Cuenta con una metodología exploratorio-descriptiva que ha
necesitado de una revisión bibliográfica y de entrevistas en profundidad a los expertos
responsables de la marca. Los resultados ilustran su tratamiento en el mercado reflexionando
sobre su identidad transmedia. Se construye así una visión sobre la aplicación de
esta técnica a través del estudio de caso de una práctica publicitaria que ha sido muy poco
investigada en el ámbito académico.

%K Publicidad
%K narrativa
%K marketing
%K transmedia
%K comunicación
%K Advertising
%K narrative
%K transmedia
%K communication
%~ Universidad de Cádiz