%0 Journal Article 
%A Álvarez Rodríguez, Víctor
%A Selva Ruiz, David
%T Product placement inverso y storydoing como herramientas para la construcción de marca: el caso pionero de IKEA

%D 2021
%@ 1134-1629
%U http://hdl.handle.net/10498/27485
%X Herramientas de comunicación como el product placement inverso y el storydoing guardan relación con el protagonismo otorgado al producto. Dada la escasa atención académica a estos fenómenos, este trabajo aborda sus posibilidades a través de un caso pionero: el felpudo de IKEA de 2006. Se realiza un análisis cualitativo a partir de fuentes secundarias y de las declaraciones de Natalia Cazcarra, directora de cuentas de la agencia *S,C,P,F… Los resultados demuestran las oportunidades de producto nacido en la ficción como activo de marca cuando trae consigo un relato y en el contexto de la narrativa transmedia y la cultura participativa

%K Product placement inverso
%K Transmedia
%K Storydoing
%K IKEA
%K Publicidad
%K Reverse Product Placement
%K Transmedia
%K Storydoing
%K IKEA
%K Advertising
%~ Universidad de Cádiz