%0 Journal Article 
%A Pérez Hernández, Lorena
%A Huget Varea, David
%T Primary metaphors in advertising: An analysis of tangible vs. intangible products printed advertisements


%D 2022
%@ 1133-682X
%U http://hdl.handle.net/10498/28129
%X Las metáforas primarias son puntos focales de la industria publicitaria global actual (Ortiz, 2010, 2011; Pérez-Hernández, 2013a, 2013b, 2014, 2019; Pérez -Sobrino, 2017). Sin embargo, existen escasos estudios sobre cómo operan en relación con la naturaleza de los diferentes productos/servicios. Este artículo tiene como objetivo proporcionar (1) información sobre la ubicuidad y el funcionamiento de las metáforas primarias en los anuncios impresos; y (2) un análisis exhaustivo de su productividad en relación con la naturaleza (material vs. inmaterial) del producto/servicio. El análisis de corpus (300 anuncios) revela que las metáforas primarias superan ampliamente en número a las de semejanza en los anuncios analizados. También proporciona un inventario de los dominios fuente y meta implicados, y describe los patrones de interacción entre las metáforas primarias y el producto/servicio. El análisis revela una mayor frecuencia de aparición de metáforas primarias en relación con productos tangibles y proporciona una explicación para esta tendencia.


%K advertising
%K primary metaphors
%K tangible  products
%K intangible  products
%K image schemas
%K publicidad
%K metáforas primarias
%K productos  tangibles
%K productos  intangibles
%K esquemas de imagen
%K publicité
%K métaphores primaires
%K produits  tangibles
%K produits  intangibles
%K schémas d’images
%~ Universidad de Cádiz