%0 Journal Article 
%A Ramírez Salado, Esteban
%T Plan de Marketing Digital de Petbrush: creación e implantación del e-commerce a través del modelo de negocio dropshipping

%D 2022
%U http://hdl.handle.net/10498/28984
%X El objetivo del trabajo de investigación, principalmente, se ha centrado en el desarrollo
de un plan de marketing digital, incluyendo el despliegue de un e-commerce bajo el
modelo de negocio dropshipping. Este plan de marketing digital tiene como objetivo
conseguir ventas y generar ingresos vendiendo un producto del que no se dispone
físicamente gracias al dropshipping.
En este trabajo se detalla el proceso de creación, y a su vez se lleva a cabo, de una marca
propia denominada PetBrush, que tiene como objetivo solucionar uno de los problemas
más comunes a los que se enfrentan los dueños de mascotas. Se identifica, gracias a un
estudio realizado (una encuesta respondida por 238 personas y una revisión de los
productos más vendidos en establecimientos en línea) que el acabar con los pelos de los
animales de compañía en lugares como el sofá, la cama o el coche, es la principal
preocupación de quienes conviven con una mascota. También, se realiza un análisis de
mercado y competencia con el objetivo de observar los productos más vendidos respecto
al pelaje de las mascotas en los marketplaces (Amazon y AliExpress) que cuentan con un
mayor volumen de ventas. Se lleva a cabo una búsqueda activa de proveedores en
diferentes plataformas, para cerrar un acuerdo con un proveedor, tras observar la
viabilidad de que es capaz de cumplir con las expectativas marcadas en cuanto a
comunicación, stock y tiempos de entrega.
Por un lado, para desplegar el e-commerce en un entorno real, se analizan las diferentes
opciones, y se registra un dominio y se contrata un hosting. También, se diseña el
branding de la marca, y se plasma en la página web, donde se seguirá una estrategia de
posicionamiento SEO, SEM y campañas de mailing.
Por otro lado, se especifica una estrategia de redes sociales para los diferentes canales
disponibles, mostrando ejemplos del tipo de contenido a realizar y promocionar, así como
el calendario de publicaciones a seguir durante el mes de lanzamiento.

%K dropshipping
%K plan de marketing digital
%K marca
%K e-commerce
%~ Universidad de Cádiz