%0 Journal Article 
%A Toro Acosta, Andrés del
%A Alcaide Pulido, Purificación
%A Lozano Delmar, Javier
%A Muñiz Velásquez, José Antonio
%A Tapia Frade, Alejandro José
%T El perfil del profesional de las relaciones públicas en España: situación y tendencias del sector


%D 2022
%@ 0719-367X
%U http://hdl.handle.net/10498/29169
%X El objetivo principal de este trabajo es aproximarse al sector de las relaciones públicas en España a través de sus profesionales. Se condujo un análisis cualitativo Delphi entre expertos y un estudio cuantitativo en Qualtrics orientado a estos profesionales. Los resultados determinan fortalezas –como el impulso del sector gracias a la diversificación, la gestión de influencers y la generación de contenidos de valor conseguidas por la transformación digital– y detallan también amenazas generadas por esa disrupción tecnológica donde el sector cambia a gran velocidad, lo que puede suponer una pérdida de confianza en el contenido que generan en los medios por la desinformación y las fake news. Los resultados podrán guiar la toma decisiones empresariales en comunicación en materia de gestión de personas, a la vez que muestran las necesidades formativas específicas de profesionales y estudiantes. La principal conclusión consiste en la exigencia de un equilibrio entre las habilidades blandas -soft- y duras -hard-: las primeras, transversales y que mantendrán su importancia en el tiempo; las segundas exigen a los profesionales una actualización continúa en aspectos técnicos


%K relaciones públicas; tendencias; competencias blandas; competencias duras; medios de comunicación; España
%K Relaciones públicas
%K medios de comunicación
%K España
%K tendencias
%K competencias blandas
%K competencias duras
%K public relations
%K Spain
%K mass media
%K Relações Públicas
%K mídia
%K Espanha
%~ Universidad de Cádiz