%0 Journal Article 
%A Roa Domínguez,  Juan Antonio
%T Estrategias comunicativas de las organizaciones sindicales: el caso de la lucha del metal de Cádiz
%D 2023
%U http://hdl.handle.net/10498/29260
%X La lucha de los movimientos sociales por mejorar las condiciones materiales de la sociedad 
no puede ser entendida sin prestar atención a los esfuerzos en comunicación realizados por 
estos. La comunicación en redes sociales digitales y la clásica comunicación sindical 
concurren como herramientas de resistencia al dominio hegemónico. La acción colectiva se
entiende como un proceso comunicativo de relaciones entre individuos unidos por la 
necesidad del colectivo, el cual se presenta como contingente de los intereses del poder, 
contrarios a las demandas de la clase trabajadora. 
El presente trabajo fin de máster trata de indagar en las estrategias comunicativas que han 
realizado los distintos actores que han participado en la huelga del metal de Cádiz de 2021. 
Para ello, se pretende realizar una comparación de las distintas estrategias usadas por los 
diferentes actores, el discurso que genera cada actor y las herramientas que se han utilizado 
para hacer llegar el mensaje a la sociedad.
La metodología del estudio comprende una combinación de análisis de contenido, análisis de 
sentimientos y análisis del discurso en una técnica mixta cuantitativa y cualitativa. Los 
principales resultados destacan la relevancia del mundo digital como medio para la 
visibilización de los movimientos sociales y su capacidad para generar impacto en estos, así 
como la importancia que tienen las emociones positivas en la construcción del relato. 
Igualmente, el uso de la propaganda tradicional sigue siendo de relevancia para la 
comunicación sindical como forma de crear significados a través de símbolos y conectar así 
con los trabajadores. Así, el uso de elementos gráficos como la imagen y el vídeo se 
posicionan como formatos clave de generadores de impactos en las redes sociales digitales. El 
discurso de los actores sindicales apunta a una igualdad de conceptos, pero existiendo en ellos 
diferentes enfoques.

%K huelga del metal
%K sindicalismo
%K comunicación
%K movimientos sociales
%K redes sociales
%~ Universidad de Cádiz