%0 Journal Article 
%A Fernandez-Alles, Maria-Teresa
%T La internacionalización de la empresa González Byass
%D 2022
%U http://hdl.handle.net/10498/30380
%X Este capitulo está centrado en González Byass, la principal empresa bodeguera del Marco de
Jerez, territorio vitivinícola español donde se cría el jerez, además de
ser la primera bodega española y la sexta en el mundo en el ranking
que agrupa a las “100 Mejores Bodegas del Mundo”, según la publicación
norteamericana “Wine & Spirits Magazine”. Esta empresa
conforma una de las ofertas más amplias y destacadas del ámbito
bodeguero español, contando con una variada cartera de productos
integrada por un amplio surtido de vinos (fino, amontillado, oloroso,
tinto, blanco, rosado, etc.) y bebidas espirituosas (brandy, ginebra,
whisky y anís) que se comercializan en 105 países de todo el mundo.
Su apuesta, desde sus orígenes, por la calidad, la innovación, la
sostenibilidad y la internacionalización, le han convertido en una de
las empresas españolas con mayor proyección internacional. Tanto es
así que el 73% de su cifra de negocios se sitúa en el extranjero. ¿Qué
decisiones deberá tomar la empresa para mantener su posición de
liderazgo? ¿Cuáles son los retos de futuro tras la Covid-19? En este trabajo se analiza todos los aspectos relacionados con la internacionalización de la empresa.
%K González Byass
%K Internacionalización
%K Marketing Internacional
%K Inversión Directa
%K Joint Venture
%K Sector vitivinícola
%~ Universidad de Cádiz