%0 Journal Article 
%A Álvarez Rodríguez, Víctor
%A Jiménez-Marín, Gloria
%A Selva Ruiz, David
%T Una Vespa para Luca. La incursión de marcas reales en el cine de Pixar

%D 2023
%@ 2172-0150
%U http://hdl.handle.net/10498/30589
%X Este  trabajo  es  una  exploración  teórica  sobre  la  aplicación  de  la  herramienta  de emplazamiento publicitario en el cine de animación de Pixar. En concreto, se analiza en la  presencia  de  marcas  reales  y  marcas  ficticias  en  distintas  películas  de  la  compañía cinematográfica y su importancia en el relato. En una lectura de conjunto, destaca con especial  atención  el  trabajo  realizado  con  la  marca  Vespa  para  el  film Luca(Casarosa, 2021). Es un caso sin precedentes en la historia de la empresa y resulta paradigmático para   su storydoing.   Para   realizar   este   estudio,   se   ha   aplicado   una   metodología exploratorio-descriptiva donde se profundiza en la cuestión utilizando herramientas de mediciónaudiovisual   y   de   narratología.   Como   resultado,   obtenemos   un   estudio cualitativo que refleja la importancia del uso deesta ténica con aplicaciones narrativas para diseñar y comunicar relatos interpretables por el espectador contemporáneo.
%K animación
%K cine
%K emplazamiento
%K Pixar
%K producto
%K publicidad
%K storydoing
%K storytelling
%~ Universidad de Cádiz