%0 Journal Article 
%A Sanz Marcos, Paloma
%A Sánchez-Gey Valenzuela, Nuria
%T Investigar el poder simbólico de las marcas a través de sus espacios publicitarios audiovisuales. Un análisis semiótico según el modelo metodológico de Andrea Semprini

%D 2020
%@ 2659-9538
%U http://hdl.handle.net/10498/31304
%X Las marcas se configuran como activos estratégicos fundamentales que buscan atraer al
consumidor a través de la comunicación de valores basados en cuestiones que
trascienden las características inherentes al producto. La gestión de las marcas a través
de la comunicación de valores intangibles consigue generar asociaciones en la mente del
consumidor que contribuyen a la creación de universos simbólicos significativos para la
marca. El objetivo principal de este artículo es estudiar los valores de las marcas de las
cervezas más representativas del mercado español, a través de sus espacios publicitarios
audiovisuales, desde una perspectiva simbólica utilizando el mapping semiótico de los
valores del consumo de Semprini (1995). A través de una muestra de 87 piezas de tipo
audiovisual se aprecia que el modelo propuesto es de gran utilidad para analizar en
profundidad los significados que encierran las marcas a través de la comunicación
audiovisual de sus valores.
%K semiótica
%K Semprini
%K Marca
%K Cerveza
%K spot
%~ Universidad de Cádiz