%0 Journal Article 
%A Fernández Gómez, Jorge David
%A Sanz Marcos, Paloma
%T La USP como paradigma de la publicidad racionalista. Auge y declive del mecanismo estratégico más popular de la publicidad moderna

%D 2016
%@ 1887-8598
%U http://hdl.handle.net/10498/31322
%X La teoría de la USP (unique selling proposition), se ha configurado a lo largo de la historia publicitaria como referencia en lo que a estrategia publicitaria se refiere. Este artículo trata de ofrecer por un lado,  una perspectiva recapituladora de los orígenes y circunstancias que dieron popularidad al concepto y por otro, un análisis de aquellos errores de planteamiento que agilizaron su debilitamiento con la llegada de nuevas teorías como la de la «Imagen de Marca»
%K USP
%K Proposición Única de Venta
%K Estrategia Publicitaria
%K Rosser Reeves
%K Dominant Idea
%~ Universidad de Cádiz