%0 Journal Article 
%A Bachiller Herrero, Estefanía
%A Macías Varela, Belén
%A Cano Tenorio, Rafael
%T Los perfiles de Instagram en el Real Betis Balompié: comparativa del perfil masculino y femenino
%D 2024
%@ 2341-3255
%U http://hdl.handle.net/10498/33163
%X El estudio comienza con una vista atrás para comprender cómo hemos llegado a la era digital
actual y entender la evolución que han tenido que hacer los clubes. El Real Betis Balompié
se considera un referente en este sentido, gracias a su estrategia comunicativa en redes. Se ha
analizado cómo el Real Betis Balompié hace un buen uso de estrategias de marketing y
publicidad digitales, y conocer si el club traslada este modelo comunicativo que muestra en
el perfil de Instagram del equipo masculino (@realbetisbalompie) a sus otros equipos, de ahí
la inclusión en este estudio del perfil femenino (@realbetisfem). Se ha estudiado el contenido
publicado en estas cuentas estableciendo los mismos parámetros tales como fechas y
categorías a analizar en ambos perfiles para obtener similitudes y diferencias concluyentes
en cuanto a su estilo comunicativo, centrado en el estilo y las herramientas de marketing
utilizadas (sorteos, patrocinios o promociones). Se ha tenido en cuenta la opinión del público en general y de sus aficionados en particular, mediante sus interacciones en ambos perfiles y
preguntándoles acerca de qué tipo de contenido prefieren ver en redes

%K marketing
%K publicidad
%K Real Betis
%K femenino
%K masculino
%K Instagram
%K advertising
%K female
%K male
%~ Universidad de Cádiz