%0 Journal Article 
%A Meléndez González-Haba, Guadalupe
%A Pérez López, Marta
%T Movimiento Body Positive a través de las marcas deportivas. Un análisis de las campañas Nike
%D 2024
%@ 2341-3255
%U http://hdl.handle.net/10498/33164
%X Los cánones de belleza como constructo social han sido objeto de debate, sobre todo en la medida en la que han supuesto una presión para las mujeres, ampliamente sometidas a estándares inalcanzables y cuerpos considerados perfectos. El Body Positive como filosofía nace para romper estos preceptos y encuentra en las redes sociales un vehículo para extenderse en la sociedad. Las marcas, conscientes del calado de estos mensajes, no han dejado de sumarse a estos movimientos, diseñando campañas que giraban en torno a este movimiento. En esta investigación se realiza un acercamiento a la transmisión de mensajes de la filosofía Body Positive en las campañas de la marca deportiva Nike para observar el tratamiento que se hace de la mujer, su cuerpo y sus mensajes. A partir de una metodología mixta, con un análisis de contenido de corte cuantitativo y cualitativo, se observa un importante alcance social a la vez que una buena integración con los valores de la marca. Se constata también la vinculación del movimiento al mundo femenino y la necesidad de seguir trabajando la diversidad de los cuerpos a todos los niveles.

%K body positive
%K Nike
%K belleza
%K cuerpo
%K mujer
%K publicidad
%K beauty
%K body
%K woman
%K advertising
%~ Universidad de Cádiz