%0 Journal Article 
%A Godoy Martín, Francisco Javier
%T El vídeo corporativo como canal de comunicación de la identidad sectorial. El caso de la minería

%D 2024
%@ 2529-9824
%U http://hdl.handle.net/10498/35162
%X Introducción: En cuanto a identidad corporativa, cada organización tiene sus propios rasgos, pero, si se analiza de forma conjunta un sector determinado, también se podría encontrar una identidad común. El objetivo de este artículo es analizar la identidad proyectada por el sector minero mundial a través de los vídeos corporativos de sus principales empresas. Metodología: Se ha realizado un estudio descriptivo desarrollado a través de una metodología cuantitativa basada en el análisis de contenido aplicado a los vídeos corporativos de 36 grandes empresas mineras. Resultados: Los  vídeos  seleccionados  muestran  algunas  características  comunes, relacionadas con una mayor presencia de trabajadores o la inclusión de la mujer en un sector masculinizado. Discusión: Al igual que ocurre en otros sectores, el uso del vídeo corporativo en las empresas mineras persigue comunicar una identidad concreta, aunque, en este caso, no genera niveles de interacción elevados. Conclusiones: El vídeo corporativo, por tanto, es un recurso  de  comunicación  que  permite  transmitir  la  identidad  de  las  empresas  tanto  a  nivel individual como sectorial.
%K comunicación audiovisual
%K comunicación externa
%K comunicación interna
%K identidad corporativa
%K minería
%K Objetivos de Desarrollo Sostenible
%K relaciones públicas
%K vídeo corporativo
%~ Universidad de Cádiz