%0 Journal Article 
%A Saenz de Santa María Torralba,  Carlos
%A Camacho-Escobar, Jonatán
%A Salinas-Vázquez, María
%T Aplicaciones de la inteligencia artificial y el marketing experiencial en espacios efímeros católicos
%D 2025
%@ 1852-2300
%U http://hdl.handle.net/10498/38313
%X La presente investigación se centra en cómo la IA puede reconfigurar las experiencias inmersivas, sensoriales y efímeras que la Iglesia Católica busca generar en sus eventos internacionales. Se llevó a cabo un análisis de contenido cualitativo de los escenarios de eventos recientes: la Jornada Mundial de la Juventud 2023, la visita papal a Córcega 2024, el funeral del Papa Francisco y la entronización del Papa León XIV y el Jubileo de los Jóvenes. Para ello, se consultaron diversas herramientas de IA generativa como ChatGPT, Gemini, Copilot, Dall-E o MidJourney para proponer mejoras en la escenografía, la tecnología, la participación del público y la sostenibilidad de dichos escenarios. Los resultados muestran que la IA permite potenciar el impacto visual, la interactividad y la conexión emocional, redefiniendo el papel del espectador, que pasa de ser pasivo a convertirse en un participante activo de la experiencia.

%K comunicación digital
%K espacios efímeros
%K Iglesia católica
%K marketing experiencial
%K inteligencia artificial
%K digital communication
%K ephemeral spaces
%K Catholic Church
%K AI
%K experiential marketing
%~ Universidad de Cádiz