%0 Journal Article 
%A Caro Castaño, Lucía
%T Los micro-influencers como líderes de opinión primarios en los medios sociales: comunidad, autenticidad y engagement
%D 2025
%U http://hdl.handle.net/10498/40157
%X Este trabajo teórico analiza la figura del micro-influencer, un tipo de microcelebridad
que aparece en el contexto de los medios sociales y que se caracteriza
por la creación de comunidades de seguidores con los que tiende
a mantener niveles de credibilidad, confianza e interacción recíproca superiores
a los de grandes prescriptores como los influencers. El estudio contextualiza
su aparición en relación con tres factores: 1) la estructura de red de las
platafomas; 2) los capitales simbólicos asociados a los medios sociales; y 3)
las características que definen al micro-influencer frente al influencer en términos
de confianza, credibilidad y engagement. Las conclusiones apuntan
a que, mientras que el influencer contribuye a que marcas y organizaciones
difundan mensajes entre audiencias sociales masivas, el micro-influencer es
un prescriptor más interesante cuando se persiguen objetivos centrados en
la modificación de actitudes o cuando el target es de escala local o de nicho,
ya que este puede gestionar sus contactos como una comunidad.
%K Marketing de influencia
%K influencers
%K marketing de comunidad
%K comunicación comercial
%K microcelebridad
%~ Universidad de Cádiz