%0 Journal Article 
%A Saenz de Santa María Torralba, Carlos
%A Vázquez-González, José
%A Fernandez-Osso Fuentes, Maria
%T Comunidades digitales y movimientos de masas en el mundial de desayunos de Ibai


%D 2026
%@ 0719-367X
%U http://hdl.handle.net/10498/40297
%X Este artículo analiza el Mundial de Desayunos del streamer Ibai Llanos como un fenómeno de masas en redes sociales. A través de un estudio cuantitativo y transversal de los perfiles de Ibai Llanos en Instagram, YouTube y TikTok, la investigación demuestra una clara hegemonía de TikTok en términos de alcance y viralidad, que supera los 100 millones de visualizaciones en algunas publicaciones. A su vez, Instagram destaca por su capacidad de generar un compromiso significativo y YouTube en sus formatos cortos (shorts). Los resultados revelan que la interacción no es uniforme, sino que escala progresivamente hacia las fases finales del torneo, alcanzando picos críticos de movilización emocional en enfrentamientos con alta carga nacionalista, como el duelo entre Ecuador y Perú en cuartos de final. Esto confirma que estos eventos de sportainment funcionan como potentes catalizadores de comunidades digitales donde la audiencia deja de ser espectadora para convertirse en prosumidoraactiva de una narrativa competitiva global. Por eso, este fenómeno digital va más allá del entretenimiento, generando participación mediante narrativas competitivas y estrategias transmedia adaptadas a cada plataforma. Además, evidencia que la audiencia actúa como agente activo digital contemporáneo, donde elementos cotidianos adquieren un valor simbólico y se activan dinámicas emocionales y de pertenencia con implicaciones tanto comunicativas como críticas


%K comunidades digitales
%K ecosistema digital
%K engagement
%K streamer
%K redes sociales
%K sportainment
%K digital communities
%K digital ecosystem
%K engagement
%K streamer
%K social media
%K sportainment
%K comunidades digitais
%K ecossistema digital
%K redes sociais
%~ Universidad de Cádiz