Capítulos de libro Mark. Com.http://hdl.handle.net/10498/224582026-11-08T05:43:02Z2026-11-08T05:43:02ZLos micro-influencers como líderes de opinión primarios en los medios sociales: comunidad, autenticidad y engagementCaro Castaño, Lucíahttp://hdl.handle.net/10498/401572026-08-26T04:04:08Z2025-02-25T00:00:00ZLos micro-influencers como líderes de opinión primarios en los medios sociales: comunidad, autenticidad y engagement
Caro Castaño, Lucía
Este trabajo teórico analiza la figura del micro-influencer, un tipo de microcelebridad
que aparece en el contexto de los medios sociales y que se caracteriza
por la creación de comunidades de seguidores con los que tiende
a mantener niveles de credibilidad, confianza e interacción recíproca superiores
a los de grandes prescriptores como los influencers. El estudio contextualiza
su aparición en relación con tres factores: 1) la estructura de red de las
platafomas; 2) los capitales simbólicos asociados a los medios sociales; y 3)
las características que definen al micro-influencer frente al influencer en términos
de confianza, credibilidad y engagement. Las conclusiones apuntan
a que, mientras que el influencer contribuye a que marcas y organizaciones
difundan mensajes entre audiencias sociales masivas, el micro-influencer es
un prescriptor más interesante cuando se persiguen objetivos centrados en
la modificación de actitudes o cuando el target es de escala local o de nicho,
ya que este puede gestionar sus contactos como una comunidad.
2025-02-25T00:00:00ZEl lenguaje audiovisual en la comunicación científica: potencial y valor estratégico para la innovación, la ciencia y la tecnologíaFernández-Carreño, ManuelFernández-Ossó Fuentes, MariaSaenz de Santa María Torralba, Carloshttp://hdl.handle.net/10498/400662026-07-23T04:09:01Z2026-07-20T00:00:00ZEl lenguaje audiovisual en la comunicación científica: potencial y valor estratégico para la innovación, la ciencia y la tecnología
Fernández-Carreño, Manuel; Fernández-Ossó Fuentes, Maria; Saenz de Santa María Torralba, Carlos
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2026-07-20T00:00:00ZUrbano en transición. La evolución del branding urbano y la tecnología sostenibleFernandez-Osso Fuentes, MariaSaenz de Santa María Torralba, CarlosFernández-Carreño, Manuelhttp://hdl.handle.net/10498/400652026-07-23T04:01:46Z2026-07-20T00:00:00ZUrbano en transición. La evolución del branding urbano y la tecnología sostenible
Fernandez-Osso Fuentes, Maria; Saenz de Santa María Torralba, Carlos; Fernández-Carreño, Manuel
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2026-07-20T00:00:00ZEl cine y estrategias de Marketing: Un análisis del product placement, endorsement y la competencia del sector automovilísticoÁlvarez Sigüenza, Juan Franciscohttp://hdl.handle.net/10498/397182026-06-06T04:08:31Z2026-06-03T00:00:00ZEl cine y estrategias de Marketing: Un análisis del product placement, endorsement y la competencia del sector automovilístico
Álvarez Sigüenza, Juan Francisco
La industria cinematográfica es un escaparate ideal para la integración de estrategias publicitarias destinadas a promover productos y marcas, dado su impacto en los públicos y su relevancia como medio de comunicación convencional. En este contexto, el product placement, el endorsamnet y la competencia del sector automovilístico existente entre América (EEUU) y Japón; surgen como técnicas utilizadas por los cineastas y los especialistas en marketing para influir en las percepciones y comportamientos del público. Estas prácticas, aunque a menudo pasen por alto, poseen un potencial significativo para impactar la experiencia del espectador y moldear su relación con las marcas y productos presentados en la gran pantalla.
2026-06-03T00:00:00Z