http://hdl.handle.net/10498/22458 2026-11-08T12:53:32Z http://hdl.handle.net/10498/40157 Los micro-influencers como líderes de opinión primarios en los medios sociales: comunidad, autenticidad y engagement Caro Castaño, Lucía Este trabajo teórico analiza la figura del micro-influencer, un tipo de microcelebridad que aparece en el contexto de los medios sociales y que se caracteriza por la creación de comunidades de seguidores con los que tiende a mantener niveles de credibilidad, confianza e interacción recíproca superiores a los de grandes prescriptores como los influencers. El estudio contextualiza su aparición en relación con tres factores: 1) la estructura de red de las platafomas; 2) los capitales simbólicos asociados a los medios sociales; y 3) las características que definen al micro-influencer frente al influencer en términos de confianza, credibilidad y engagement. Las conclusiones apuntan a que, mientras que el influencer contribuye a que marcas y organizaciones difundan mensajes entre audiencias sociales masivas, el micro-influencer es un prescriptor más interesante cuando se persiguen objetivos centrados en la modificación de actitudes o cuando el target es de escala local o de nicho, ya que este puede gestionar sus contactos como una comunidad. 2025-02-25T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10498/40066 El lenguaje audiovisual en la comunicación científica: potencial y valor estratégico para la innovación, la ciencia y la tecnología Fernández-Carreño, Manuel; Fernández-Ossó Fuentes, Maria; Saenz de Santa María Torralba, Carlos - 2026-07-20T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10498/40065 Urbano en transición. La evolución del branding urbano y la tecnología sostenible Fernandez-Osso Fuentes, Maria; Saenz de Santa María Torralba, Carlos; Fernández-Carreño, Manuel . 2026-07-20T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10498/39718 El cine y estrategias de Marketing: Un análisis del product placement, endorsement y la competencia del sector automovilístico Álvarez Sigüenza, Juan Francisco La industria cinematográfica es un escaparate ideal para la integración de estrategias publicitarias destinadas a promover productos y marcas, dado su impacto en los públicos y su relevancia como medio de comunicación convencional. En este contexto, el product placement, el endorsamnet y la competencia del sector automovilístico existente entre América (EEUU) y Japón; surgen como técnicas utilizadas por los cineastas y los especialistas en marketing para influir en las percepciones y comportamientos del público. Estas prácticas, aunque a menudo pasen por alto, poseen un potencial significativo para impactar la experiencia del espectador y moldear su relación con las marcas y productos presentados en la gran pantalla. 2026-06-03T00:00:00Z