http://hdl.handle.net/10498/6850 2026-11-05T19:57:17Z http://hdl.handle.net/10498/39948 IAPP: un estudio experimental sobre la representación involuntaria de marcas en la IA generativa de imagen. Fernández Muñoz, María del Carmen En los últimos años el marketing inmersivo se ha ido consolidando gracias a la presencia de la inteligencia artificial generativa. De esta forma, se ha transformado la manera en la que las marcas se comunican y la producción de contenido a escala. En este nuevo modelo de actuación, el product placement ha ido evolucionando desde la negociación comercial hacia apariciones automatizadas incontroladas. Este estudio analiza el fenómeno de algorithmic product placement, es decir, la aparición automatizada sin solicitud previa de marcas reales en los resultados creados por la IAG por medio de prompts genéricos, provocada por la saturación del mercado y el sesgo de popularidad de los datos de entrenamiento. Se busca evaluar cómo los sesgos de dichos datos acaban con la neutralidad de modelos de IAG como ChatGPT y Gemini. A través de un diseño metodológico experimental basado en un listado de prompts genéricos, se identifica y cuantifica la frecuencia con la que aparecen elementos de identidad corporativa, al mismo tiempo que se compara el nivel de sesgo comercial entre modelos de IAG para evaluar las variaciones que van surgiendo. Del mismo modo, se revisa el ecosistema investigado bajo un marco ético-legal vigente, como es el Reglamento de Inteligencia Artificial de la Unión Europea. Los resultados advierten que existe un vacío en la regulación ante la representación de marca de forma involuntaria, perpetuando un monopolio visual afectando a la libre competencia para pequeñas y medianas empresas, planteando nuevos desafíos relacionados con la publicidad encubierta y la protección del consumidor.; In recent years, immersive marketing has consolidated due to the presence of generative artificial intelligence. Consequently, the way brands communicate and how content is produced at scale has been transformed. In this new operational model, product placement has evolved from commercial negotiation toward uncontrolled, automated appearances. This study analyzes the phenomenon of algorithmic product placement, defined as the automated and unsolicited appearance of real brands in result generated by GenAI through generic prompts, caused by market saturation and the popularity bias of training data. The aim is to evaluate how biases in such data eliminate the neutrality of GenAI models like ChatGPT and Gemini. Through an experimental methodological design based on a list of generic prompts, the frequency with which corporate identity elements appear is identified and quantified, while simultaneously comparing the level of commercial bias between GenAI models to evaluate emerging variations. Similarly, the investigated ecosystem is reviewed under a current ethical-legal framework, specifically the European Union Artificial Intelligence Act. The results warn of a regulatory vacuum regarding involuntary brand representation, which perpetuates a visual monopoly that affects fair competition for small and medium-sized enterprises, while posing new challenges related to covert advertising and consumer protection. 2026-06-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10498/37836 Marketing de Influencers: un estudio en la industria española de alimentos sin gluten Chanivet Delgado, Ana La estrategia de marketing de influencers ha experimentado un crecimiento sin precedentes en los últimos años, con un notable 67% de los profesionales del marketing dispuestos a implementarla en sus empresas. Este fenómeno ha despertado un gran interés entre los académicos. Sin embargo, a pesar de su popularidad, existe una notable falta de investigación en un área específica: la industria alimentaria sin gluten en España. El presente Trabajo de Fin de Máster tiene como objetivo conocer la estrategia de marketing de influencers en la industria alimentaria sin gluten española. Para ello, se propone estudiar las estrategias de comunicación digital implementadas por las principales marcas de productos sin gluten, examinar la comunicación de los influencers de estilo de vida sin gluten en sus redes sociales, analizar cómo las características de estos influencers influyen en el comportamiento de compra de sus seguidores, y evaluar la percepción de los propios creadores de contenidos sobre el marketing de influencers en esta industria. Para el logro de estos objetivos, esta investigación combina técnicas cuantitativas y cualitativas. En el ámbito cuantitativo, se elaboró una encuesta mediante un cuestionario en línea, dirigida a una muestra de 430 celiacos o sensibles al gluten no celíacos activos en redes sociales. En el ámbito cualitativo, se realizaron entrevistas en profundidad a cinco influencers de estilo de vida sin gluten y se implementó la metodología del análisis de contenido a una muestra de tres marcas de productos sin gluten, y a los perfiles de los influencers entrevistados. Los resultados mostraron que el 90,5% de los consumidores de productos sin gluten siguen a influencers relacionados con esta temática en redes sociales. Además, se evidenció una relación entre la confiabilidad, sinceridad, experiencia en la temática y el carisma de los influencers de estilo de vida sin gluten, y el comportamiento de compra y la actitud hacia las marcas de sus seguidores. Asimismo, las entrevistas con los influencers dieron luz a valiosos insights sobre las colaboraciones que mantienen con las marcas. 2024-06-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10498/29363 Atrapando momentos: un estudio sobre las narrativas transmedia y las motivaciones que impulsan a los usuarios de Pokémon GO Franco Cala, Alfonso El presente trabajo de investigación aborda un análisis exhaustivo sobre el nivel de compromiso generado en los consumidores de Pokémon GO, aplicación de móvil desarrollada y publicada por la compañía Niantic. Para llevarlo a término, el trabajo se articula en torno a cuatro objetivos específicos: 1) revisar la estrategia transmedia utilizada por la franquicia Pokémon y su contribución al éxito de Pokémon GO, 2) investigar cómo puede utilizarse Pokémon GO como herramienta de marketing digital, 3) estudiar el perfil actual de los consumidores de Pokémon GO, y 4) evaluar el comportamiento en redes sociales de las cuentas oficiales de Pokémon GO durante el segundo trimestre de 2023. En cuanto a la metodología, se utilizará información tanto de carácter primario como secundario, basándonos en datos obtenidos a través de la herramienta Fanpage Karma, encuestas y otras fuentes previamente publicadas. Finalmente, se vincularán los resultados obtenidos en cada uno de los cuatro bloques anteriores para proceder a establecer las conclusiones pertinentes acerca del estado actual de la aplicación. 2023-09-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10498/29260 Estrategias comunicativas de las organizaciones sindicales: el caso de la lucha del metal de Cádiz Roa Domínguez, Juan Antonio La lucha de los movimientos sociales por mejorar las condiciones materiales de la sociedad no puede ser entendida sin prestar atención a los esfuerzos en comunicación realizados por estos. La comunicación en redes sociales digitales y la clásica comunicación sindical concurren como herramientas de resistencia al dominio hegemónico. La acción colectiva se entiende como un proceso comunicativo de relaciones entre individuos unidos por la necesidad del colectivo, el cual se presenta como contingente de los intereses del poder, contrarios a las demandas de la clase trabajadora. El presente trabajo fin de máster trata de indagar en las estrategias comunicativas que han realizado los distintos actores que han participado en la huelga del metal de Cádiz de 2021. Para ello, se pretende realizar una comparación de las distintas estrategias usadas por los diferentes actores, el discurso que genera cada actor y las herramientas que se han utilizado para hacer llegar el mensaje a la sociedad. La metodología del estudio comprende una combinación de análisis de contenido, análisis de sentimientos y análisis del discurso en una técnica mixta cuantitativa y cualitativa. Los principales resultados destacan la relevancia del mundo digital como medio para la visibilización de los movimientos sociales y su capacidad para generar impacto en estos, así como la importancia que tienen las emociones positivas en la construcción del relato. Igualmente, el uso de la propaganda tradicional sigue siendo de relevancia para la comunicación sindical como forma de crear significados a través de símbolos y conectar así con los trabajadores. Así, el uso de elementos gráficos como la imagen y el vídeo se posicionan como formatos clave de generadores de impactos en las redes sociales digitales. El discurso de los actores sindicales apunta a una igualdad de conceptos, pero existiendo en ellos diferentes enfoques.; The struggle of social movements on improving the material conditions of society cannot be understood without heeding to their how to communicate efforts. Communication in social media and the classic union communication concur as an manner of resistance to hegemonic domination. Collective action is recognized as a communicative process of relationships between individuals consolidated by their need for the collective, which is introduced as contingent on power interests unlike the demand of the working class. The present final master's thesis attemps to investigate the communicative strategies carried out by different actors who have participated in the metal strike in Cadiz in 2021. For its purpose, it is intended to make a comparison of different strategies employed by them, the discourse generated by each actor and the resources needed to ensure societal comprehension of the message. The methodology of the study includes a combination of content analysis, sentiment analysis and discourse analysis in a mixed quantitative and qualitative technique. The main results highlight the relevance of the digital world as a medium for visibility in social movements and its potential to generate impact on them, as well as the importance of positive emotions in the story making. Likewise, the use of traditional blurb continues to be relevant for union communication as a way to create meaning through symbolism thus, connecting with the workers. Therefore, the use of graphic elements such as image and video are set as key formats of impact generators in social media. The discourse of the actors points to an equality of concepts, although having different approaches. 2023-01-01T00:00:00Z