http://hdl.handle.net/10498/16327 Sat, 07 Nov 2026 16:18:39 GMT 2026-11-07T16:18:39Z http://hdl.handle.net/10498/40082 ¿Existe la madre perfecta? Negociación discursiva y validación de prácticas maternas en los perfiles de instamamis Romero Fernández, Laura La digitalización de la vida cotidiana ha transformado la maternidad contemporánea en un fenómeno profundamente público, donde la intimidad se expone, se evalúa y se comercializa a través de las pantallas. Este trabajo de fin de máster examina las dinámicas discursivas que se articulan en torno al rol materno en Instagram, analizando específicamente el papel de las denominadas instamamis como prescriptoras de modelos normativos sobre la buena madre. La investigación sostiene que las secciones de comentarios de estos perfiles operan como auténticas arenas públicas; en estos espacios, las seguidoras no solo consumen contenido, sino que validan, cuestionan o sancionan activamente las prácticas representadas, participando de este modo en una negociación colectiva de las expectativas sociales. Mediante un enfoque metodológico mixto, exploratorio y descriptivo, fundamentado en la netnografía y el análisis de contenido digital, se analiza un corpus de 1.250 comentarios vinculados a las publicaciones de mayor interacción de cinco creadoras de contenido españolas. Este análisis se vertebra en tres dimensiones esenciales: el perfil del emisor, la carga emocional del mensaje y la función sociológica de la interacción. Los hallazgos permiten identificar los mecanismos de validación social y sororidad virtual que cohesionan a estas comunidades digitales, al tiempo que se constatan procesos de vigilancia normativa y fenómenos de mom-shaming que perpetúan el ideal de la maternidad intensiva. En conclusión, el estudio evidencia que las plataformas digitales actúan como entornos algorítmicamente mediados que condicionan la construcción de la identidad materna, transformando la exposición de los menores en un activo simbólico y comercial de gran impacto. Mon, 08 Jun 2026 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10498/40082 2026-06-08T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10498/29442 La discriminación de la mujer en la selección algorítmica de profesionales de la comunicación Delgado Bancalero, Rut En los últimos tiempos, la Inteligencia Artificial ha tenido un impacto considerable en los procesos de selección de personal. Los algoritmos han tomado el relevo como una nueva forma mucho más provechosa de tomar decisiones de contratación. No obstante, es muy común que los datos utilizados para su entrenamiento reflejen actitudes discriminatorias que, luego, el algoritmo aprende a perpetuar. Se producen así sesgos algorítmicos que, desde la perspectiva de género, favorecen automáticamente a los candidatos masculinos para un puesto, ignorando a mujeres igualmente cualificadas. Una situación que proviene de la ausencia de la mujer en el campo tecnológico y, como consecuencia, de la ignorancia de sus necesidades. Así, nuestro objetivo principal consiste en conocer si existen sesgos algorítmicos de género en los procesos de selección de personal a través del análisis de la experiencia usuaria desde la perspectiva de género. La investigación emplea una metodología exploratoria, llevada a cabo a través de un experimento realizado en InfoJobs a una muestra de currículums, por un lado, de profesionales de la comunicación y, por otro, de distintos tipos de especialidades. Posteriormente, se ha utilizado la entrevista con aquellos participantes que han obtenido ofertas discriminatorias en función del género como una herramienta para reforzar o cuestionar los datos recabados durante el experimento. Los resultados evidencian una notable diferencia entre las ofertas para un mismo currículum con identificación masculina y femenina. Por su parte, las conclusiones extraídas defienden que esto estaría impidiendo que las mujeres pudieran alcanzar puestos mejor cualificados, al igual que plantean la redacción de las ofertas como otra forma de discriminación desde la perspectiva de género. De la misma forma, se abre la puerta a la reflexión sobre si el papel de las redes sociales está provocando cambios significativos en el sector de la comunicación en relación con las ofertas existentes. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10498/29442 2023-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10498/29260 Estrategias comunicativas de las organizaciones sindicales: el caso de la lucha del metal de Cádiz Roa Domínguez, Juan Antonio La lucha de los movimientos sociales por mejorar las condiciones materiales de la sociedad no puede ser entendida sin prestar atención a los esfuerzos en comunicación realizados por estos. La comunicación en redes sociales digitales y la clásica comunicación sindical concurren como herramientas de resistencia al dominio hegemónico. La acción colectiva se entiende como un proceso comunicativo de relaciones entre individuos unidos por la necesidad del colectivo, el cual se presenta como contingente de los intereses del poder, contrarios a las demandas de la clase trabajadora. El presente trabajo fin de máster trata de indagar en las estrategias comunicativas que han realizado los distintos actores que han participado en la huelga del metal de Cádiz de 2021. Para ello, se pretende realizar una comparación de las distintas estrategias usadas por los diferentes actores, el discurso que genera cada actor y las herramientas que se han utilizado para hacer llegar el mensaje a la sociedad. La metodología del estudio comprende una combinación de análisis de contenido, análisis de sentimientos y análisis del discurso en una técnica mixta cuantitativa y cualitativa. Los principales resultados destacan la relevancia del mundo digital como medio para la visibilización de los movimientos sociales y su capacidad para generar impacto en estos, así como la importancia que tienen las emociones positivas en la construcción del relato. Igualmente, el uso de la propaganda tradicional sigue siendo de relevancia para la comunicación sindical como forma de crear significados a través de símbolos y conectar así con los trabajadores. Así, el uso de elementos gráficos como la imagen y el vídeo se posicionan como formatos clave de generadores de impactos en las redes sociales digitales. El discurso de los actores sindicales apunta a una igualdad de conceptos, pero existiendo en ellos diferentes enfoques.; The struggle of social movements on improving the material conditions of society cannot be understood without heeding to their how to communicate efforts. Communication in social media and the classic union communication concur as an manner of resistance to hegemonic domination. Collective action is recognized as a communicative process of relationships between individuals consolidated by their need for the collective, which is introduced as contingent on power interests unlike the demand of the working class. The present final master's thesis attemps to investigate the communicative strategies carried out by different actors who have participated in the metal strike in Cadiz in 2021. For its purpose, it is intended to make a comparison of different strategies employed by them, the discourse generated by each actor and the resources needed to ensure societal comprehension of the message. The methodology of the study includes a combination of content analysis, sentiment analysis and discourse analysis in a mixed quantitative and qualitative technique. The main results highlight the relevance of the digital world as a medium for visibility in social movements and its potential to generate impact on them, as well as the importance of positive emotions in the story making. Likewise, the use of traditional blurb continues to be relevant for union communication as a way to create meaning through symbolism thus, connecting with the workers. Therefore, the use of graphic elements such as image and video are set as key formats of impact generators in social media. The discourse of the actors points to an equality of concepts, although having different approaches. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10498/29260 2023-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10498/23695 Análisis de los rumores en la pandemia de la Covid-19 en China desde la perspectiva de la Comunicación para la Salud Wang, Yiheng La pandemia del COVID-19 es una verdadera crisis mundial que enfrenta la sociedad humana en el siglo XXI, causando gran pánico en todo el mundo e incluso teniendo consecuencias catastróficas en muchas regiones. Es un acontecimiento de salud pública y un problema médico que se manifiesta en forma de una emergencia de salud pública de importancia internacional (ESPII, en inglés “Public Health Emergency and International Concern, PHEIC”), pero no se limita a cuestiones médicas y sanitarias, sino que es un grave problema social. La pandemia no sólo supone una grave amenaza para la vida y la salud de los ciudadanos globales, sino que también cambia en gran medida la trayectoria del mundo. Situaciones asociadas a la pandemia como la recesión económica, el cierre social, la expansión del poder e incluso las fricciones internacionales han suscitado graves preocupaciones sobre el futuro del desarrollo mundial sostenible. La infordemic, en otra palabra, la epidemia de información, que ha acompañado a la pandemia de COVID-19 ha creado un pánico masivo de información a escala mundial, y diversos tipos de desinformación y fake news han exacerbado el peligro de la pandemia para la salud de los ciudadanos globales. En la presente investigación se pretende estudiar y analizar la difusión de información falsa y las percepciones de los ciudadanos sobre los rumores y fake news epidémicas en la primera etapa de la pandemia en China desde la perspectiva de la Comunicación para Desarrollo y Cambio Social (CDCS) y la Comunicación para la Salud. Esta perspectiva teórica ofrece la posibilidad de promover el desarrollo, la participación ciudadana y el cambio social en asuntos relacionados con la salud pública Mon, 05 Oct 2020 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10498/23695 2020-10-05T00:00:00Z