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dc.contributor.authorGaliano Coronil, Araceli
dc.contributor.authorOrtega Gil, Manuela
dc.contributor.otherEconomía Generalen_US
dc.contributor.otherMarketing y Comunicaciónen_US
dc.date.accessioned2019-10-18T10:49:37Z
dc.date.available2019-10-18T10:49:37Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.issn1390-6291
dc.identifier.issn1390-8618
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10498/21835
dc.description.abstractLas redes sociales son instrumentos de comunicación que facilitan la sensibilización y concienciación de los ciudadanos ante problemas sociales. A través de Twitter, los gobiernos pueden obtener información útil y tomar de decisiones para mejorar el bienestar de la comunidad y concienciar a los ciudadanos sobre el logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Este trabajo muestra cómo Twitter y el marketing social sirven como herramienta en la política económica y pretende conocer si en los mensajes publicados por la cuenta oficial del gobierno de España (@desdelamoncloa) se hablan sobre los ODS y el bienestar, además analiza el impacto de las publicaciones con contenido sobre dichos objetivos. Para ello se utiliza la metodología del análisis de contenido desde un doble enfoque, cualitativo y cuantitativo, examinando de forma descriptiva los mensajes publicados por @desdelamoncloa durante 2018, así como su relación con los ODS y el Indicador de Bienestar Sostenible. Los resultados reflejan que los ODS más comentados (los relacionados con la igualdad de género y las desigualdades) no son los que han obtenido un mayor impacto del público (trabajo y crecimiento económico), destacando los ODS incluidos en el elemento del Indicador de Bienestar Sostenible denominado «Bienestar, Economía y Sostenibilidad». Asimismo, el análisis cualitativo refleja que los mensajes publicados son de tipo informativo sobre actuaciones del gobierno y que el término «bienestar» aparece en un contexto donde se resalta los valores que representa España.en_US
dc.description.abstractSocial media are communication tools that facilitate citizens’ awareness of social problems. Through Twitter, governments can obtain useful information and make decisions to improve the well-being of the community and raise public awareness about how to achieve the Sustainable Development Goals (SDG). This work shows how Twitter and social marketing serve as economic policy instruments and aims to know if the messages published by the official twitter account of the Spanish Government (@desdelamoncloa) talk about the SDG and well-being, as well as to analyze the impact of publications with content on these objectives. The methodology of content analysis is used from a double approach, qualitative and quantitative, examining the messages published by @desdelamoncloa during 2018, as well as its relationship with the SDG and the Sustainable Wellbeing Indicator. The results reflect that the most commented SDG (those related to gender equality and inequalities) are not the ones that have obtained the greatest impact from the public (work and economic growth. Thus far, the highly valued posts have content about the SDG included in the element of the Indicator of Sustainable Welfare called Welfare, Economy and Sustainability. Likewise, the qualitative analysis reflects that the messages published are informative with content about government actions and also, the word welfare appears in a context where the values that Spain represents stands out.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUNIV POLITECNICA SALESIANA ECUADORen_US
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.sourceRetos, 9(18), 2019en_US
dc.subjectMarketing, socialen_US
dc.subjectindicadoresen_US
dc.subjectbienestaren_US
dc.subjectdesarrolloen_US
dc.subjectsostenibleen_US
dc.subjectTwitteren_US
dc.subjectgobiernoen_US
dc.subjectindicatorsen_US
dc.subjectwellbeingen_US
dc.subjectdevelopmenten_US
dc.subjectsustainableen_US
dc.subjectgovernmenten_US
dc.titleMarketing social, indicadores de bienestar y ODS. Análisis de la cuenta oficial del gobierno de España @desdelamoncloaen_US
dc.title.alternativeSocial Marketing, welfare indicators and SDG. Analysis of the official account of the Spanish Government @desdelamoncloaen_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleen_US
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.identifier.doi10.17163/ret.n18.2019.03


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