Utilización de contenidos publicitarios por parte de los clubes de fútbol de España en el Entorno Digital

Abstract

El fútbol genera en España más de 3.600 millones de euros al año, y repre- senta más del 0,75% del PIB del país. El contenido publicitario juega un papel muy importante en la gestión de la comunicación digital de los clubes de fútbol de élite de España, pues repercute en la imagen de cada club de cara a sus respectivos públicos, y a los diferentes públicos, que conforman las audiencias a las que se dirigen estas entidades deportivas. Esta investigación, se ha realizadoa partir de la hipótesis de que existe con- tenido publicitario que tiene influencia de manera notable en la emisión de contenido en las redes sociales analizadas.