El arte flamenco femenino y la emisión de contenidos de marketing y comunicación en la red social Twitter

Abstract

El Arte Flamenco es universal. Las artistas femeninas han ayudado a la expansión a nivel in- ternacional de este arte, siendo las mismas actores principales para ello. En los últimos tiem- pos la comunicación digital se ha convertido en un medio primordial para las artistas, y la red social Twitter se ha convertido en una potente herramienta de comunicación que permite co- nectar a las artistas con sus diferentes públicos, llegando a ser un medio fundamental que contribuye a la consecución de los objetivos comunicativos. En el estudio que se presenta, se ha realizado un análisis de la gestión de las cuentas oficiales en la red social Twitter de algunas de las artistas flamencas más destacadas del panorama artístico actual. Para ello, se ha utili- zado un método de estudio que se ha basado principalmente en el método hipotético-deduc- tivo, utilizando las técnicas de la observación directa y del análisis de contenido, y clasificando las publicaciones emitidas por las cuentas oficiales de las artistas en diferentes categorías de contenido. Los resultados del estudio muestran diferencias y similitudes entre las cuentas ofi- ciales seleccionadas para la muestra, y evidencian asimismo grandes diferencias con los com- pañeros masculinos de profesión. La investigación es útil para el progreso y la elaboración de planes estratégicos de comunicación eficientes, y puede servir de guía para la elaboración de estrategias de comunicación eficientes por parte de las artistas femeninas del Arte Flamenco.