La Semana Santa de Jerez en el entorno digital: las redes sociales como herramienta para la declaración de interés turístico internacional

Abstract

En los últimos años la Semana Santa de la ciudad de Jerez de la Frontera opta a ser declarada de Interés Turístico Internacional. Para esta localidad andaluza, que tiene como aspiración también lograr la Capitalidad Europea de la Cultura para el año 2031, el turismo es una de las principales fuentes de riqueza cultural y económica. Con res- pecto a la celebración de su Semana Santa, cita cultural señera en la agenda cultural y social de la ciudad, sus Hermandades de Penitencia tienen un papel fundamental en la proyección del evento de cara a lograr la declaración de la internacionalización del evento. Asimismo, estas organizaciones religiosas atesoran gran patrimonio artístico con varios siglos de historia, incomparable y singular en todo el mundo. Los métodos de investigación que se han utilizado en el estudio se han basado principalmente en la utilización del análisis de contenido, en base al estudio de la presencia de cuarenta y cinco de las Hermandades de Penitencia que conforman la nómina que procesional durante la celebración de la Semana Santa en la ciudad, y su presencia en las redes sociales Twitter y Facebook. Los resultados obtenidos muestran una gran presencia de las entidades religiosas analizadas en las redes sociales, que demuestran ser unas herra- mientas fundamentales en la gestión de la comunicación digital para estas organizacio- nes religiosas.