La USP como paradigma de la publicidad racionalista. Auge y declive del mecanismo estratégico más popular de la publicidad moderna

Fernández Gómez, Jorge David; Sanz Marcos, Paloma

doi:10.5209/PEPU.53772

dc.contributor.author	Fernández Gómez, Jorge David
dc.contributor.author	Sanz Marcos, Paloma
dc.contributor.other	Marketing y Comunicación	es_ES
dc.date.accessioned	2024-03-06T08:02:44Z
dc.date.available	2024-03-06T08:02:44Z
dc.date.issued	2016
dc.identifier.issn	1887-8598
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10498/31322
dc.description.abstract	La teoría de la USP (unique selling proposition), se ha configurado a lo largo de la historia publicitaria como referencia en lo que a estrategia publicitaria se refiere. Este artículo trata de ofrecer por un lado, una perspectiva recapituladora de los orígenes y circunstancias que dieron popularidad al concepto y por otro, un análisis de aquellos errores de planteamiento que agilizaron su debilitamiento con la llegada de nuevas teorías como la de la «Imagen de Marca»	es_ES
dc.format	application/pdf	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Ediciones Complutense	es_ES
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.source	Pensar la publicidad, vol 10, pp: 27-47.	es_ES
dc.subject	USP	es_ES
dc.subject	Proposición Única de Venta	es_ES
dc.subject	Estrategia Publicitaria	es_ES
dc.subject	Rosser Reeves	es_ES
dc.subject	Dominant Idea	es_ES
dc.title	La USP como paradigma de la publicidad racionalista. Auge y declive del mecanismo estratégico más popular de la publicidad moderna	es_ES
dc.title.alternative	The USP as a paradigm of rational advertising	es_ES
dc.type	journal article	es_ES
dc.rights.accessRights	open access	es_ES
dc.identifier.doi	10.5209/PEPU.53772
dc.type.hasVersion	VoR	es_ES

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Nombre:: ecob,+27-47.pdf
Tamaño:: 390.1Kb
Formato:: PDF
Descripción:: Artículo principal

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