Productividad de los mecanismos de creación léxica en el lenguaje de la publicidad

Abstract

Siendo la publicidad una de las formas más creativas de utilizar la lengua y, en consecuencia, el léxico el nivel en el que más se manifiesta esa creatividad, con el único objetivo de influir sobre el pensamiento y la conducta de sus receptores, en este trabajo, pretendemos destacar la utilización de la creación léxica, no solo por cuestiones denominativas, sino también por otros tipos de causas, dando lugar a que su uso se vea favorecido e incluso resulta a veces necesario. De esta forma, subrayaremos que el uso de la creación léxica se ha convertido en una buena herramienta para el publicista, ya que, no solo provoca un impacto visual mayor en el destinatario, sino que además ayuda a esa búsqueda de transmitir un significado preciso en un discurso específico con una mayor eficacia comunicativa, puesto que el lenguaje de la publicidad siempre está regido por el principio de economía, lo que justifica y contribuye al uso de este tipo de creaciones.