La creatividad léxica en el lenguaje de la publicidad. Análisis lingüístico de los mecanismos de producción e interpretación neológicas en los sectores de la estética y la peluquería.

Abstract

El interés por el estudio del fenómeno neológico, tanto desde el punto de vista teórico como, sobre todo, el aplicado, ha aumentado en los últimos años. No obstante, pocas han sido las investigaciones que se han centrado en el lenguaje de la publicidad, a pesar de que ser este un campo de interés y con una relevancia cada vez mayor. Por ello, a partir del estudio de dos ámbitos como son el de la neología y los neologismos, por un lado, y el de la publicidad, por otro, y del análisis de un corpus de nuevas unidades léxicas extraídas del ámbito publicitario, en el presente trabajo se abordarán una serie de cuestiones relativas al fenómeno de la creación léxica, o neología en general, y del resultado o producto de la misma, o sea, del neologismo en particular dentro del ámbito de la publicidad. Más particularmente, nos hemos detenido a examinar la presencia de dichas creaciones léxicas dentro del marco publicitario y los recursos de creación neológica característicos del lenguaje de la publicidad, basándonos en el grado de productividad de estos procedimientos en diversos sectores comerciales.