Nuevos enfoques metodológicos para el estudio de las creaciones léxicas

Abstract

A partir del estudio de los dos ámbitos relacionados en esta investigación, por un lado, el de la neología y los neologismos y, por otro, el del lenguaje de la publicidad, y del análisis de un corpus de nuevas unidades léxicas localizadas en el ámbito publicitario, en el presente capítulo, se plantearan una serie de cuestiones metodológicas relativas a la creación léxica o neología en general y al resultado o producto de la misma, o sea, el neologismo en particular, dentro de la publicidad y, más concretamente, del empleo de la creación neológica como herramienta publicitaria .