Las Organizaciones no lucrativas de la ciudad de Jerez: Evaluación de las estrategias comunicativas y breve análisis de su publicidad.

Abstract

En la actualidad existe un gran volumen de organizaciones no lucrativas, este hecho ha generado que de forma indirecta estas organizaciones crearan un modelo de comunicación y publicidad cada vez más competitivo, para así lograr mayor volumen de voluntarios. Con este estudio se muestra un mapa de la situación comunicativa que desarrollan ONGDs, de distinta estructura, en la ciudad de Jerez. Se elige esta ciudad debido al gran volumen de desarrollo económico, siendo una de las ciudades de la provincia de Cádiz que más fomenta sus recursos financieros. Para ello, hemos desarrollado una metodología cualitativa que nos permite extraer mayor información de la situación, e indagar en profundidad sobre sus estructuras. Esto no permite valorar desde dentro los modelos, formatos y publicidad que emplean, y si concuerda con los objetivos y propósitos reales que pretenden transmitir.