Análisis comparativo de los sectores y tendencias de patrocinio en los equipos de fútbol más seguidos de la provincia de Cádiz y Andalucía (2014/15-2023/24)

Abstract

Este estudio analiza el papel del patrocinio en los equipos de fútbol más seguidos de Cádiz y Andalucía durante la última década, destacando su importancia en la sostenibilidad económica de los clubes y el posicionamiento de marcas. Se examinan los principales patrocinadores en las camisetas desde la temporada 2014/2015 hasta 2023/2024, clasificándolos por sector económico y evaluando la duración y frecuencia de los contratos. Los resultados muestran que el sector terciario es el más activo en el patrocinio, con diferencias en la duración de los contratos, más largos en Cádiz. Además, el éxito deportivo influye en la capacidad de atraer patrocinadores de mayor prestigio. En conclusión, el patrocinio es clave en el marketing deportivo, y las diferencias entre ambas regiones resaltan la necesidad de estrategias adaptadas a sus características específicas.

This study analyses the role of sponsorship in the most followed football teams in Cádiz and Andalusia over the last decade, highlighting its importance in the economic sustainability of the clubs and brand positioning. The main sponsors on the shirts are examined from the 2014/2015 season to 2023/2024, classifying them by economic sector and evaluating the duration and frequency of the contracts. The results show that the tertiary sector is the most active in sponsorship, with differences in the duration of the contracts, longer in Cádiz. In addition, sporting success influences the ability to attract more prestigious sponsors. In conclusion, sponsorship is key in sports marketing, and the differences between both regions highlight the need for strategies adapted to their specific characteristics.