Nuevos paradigmas de la comunicación institucional en la era digital: el papel de los influencers andaluces en la Iglesia católica

Abstract

La Iglesia católica andaluza se está adaptando a los medios digitales a través de influencers auténticos y cercanos. El estudio adopta una metodología cualitativa descriptivo-interpretativa, combinando un análisis de contenido cualitativo de las publicaciones en Instagram de seis sacerdotes andaluces con más de 10.000 seguidores y entrevistas semiestructuradas a estos para comprender sus motivaciones, estrategias y percepciones sobre la evangelización digital. Se analizaron 240 publicaciones publicadas entre enero y junio de 2025, codificadas según criterios de contenido, tono comunicativo y nivel de interacción. Los resultados revelan que la mayoría de los mensajes se centra en experiencias personales o pastorales cotidianas, aunque también se abordan reflexiones teológicas adaptadas a un lenguaje accesible y mensajes institucionales o bíblicos. En cuanto al engagement, el promedio de interacción fue de 1.200 ‘me gusta’ y 80 comentarios por publicación. Los influencers analizados muestran coherencia entre su vida offline y online, y reconocen que su presencia digital como una extensión natural de su vocación. Se evidencia un estilo comunicativo basado en la cercanía, sencillez y transparencia.