Estrategias de marketing digital para mejorar la responsabilidad social de las ONG en Manabí

Abstract

Hoy en día el uso de las Tecnologías de la Información específicamente, en especial el uso de las redes sociales y las estrategias digitales favorecen al desarrollo de las Organizaciones No Gubernamentales (ONG), que apoyan a sectores desfavorecidos específicamente en la provincia de Manabí. En función de los objetivos que se propondrán, la investigación será de tipo descriptiva, se ha utilizado una metodología con un enfoque que incluye tanto técnicas cualitativas como cuantitativas a partir del planteamiento y análisis de información teórica y datos numéricos obtenidos mediante el abordaje metodológico planteado. Los métodos de investigación corresponden al tipo hipotético-deductivo, mientras que las fuentes de información serán primarias y secundarias. Todo esto permitirá conocer la realidad de la responsabilidad social en el ámbito de las estrategias digitales que utilizan las ONG, con la finalidad de que el plan de marketing digital propuesto se sustente en estrategias innovadoras y estrategias de comunicación para el desarrollo de un plan de marketing exitoso, sostenible y sustentable. Se pretende aportar estrategias novedosas que apunten a ser empleadas por las ONG que tengan como fin dar cumplimiento a los criterios de responsabilidad social corporativa que estas ejercen en el territorio de Manabí.

Nowadays the use of Information Technologies specifically, especially the use of social networks and digital strategies favor the development of Non-Governmental Organizations (NGOs), which support disadvantaged sectors specifically in the province of Manabí. According to the objectives to be proposed, the research will be descriptive, a methodology has been used with an approach that includes both qualitative and quantitative techniques from the approach and analysis of theoretical information and numerical data obtained through the proposed methodological approach. The research methods correspond to the hypothetical-deductive type, while the sources of information will be primary and secondary. All this will allow knowing the reality of social responsibility in the field of digital strategies used by NGOs, so that the proposed digital marketing plan is based on innovative strategies and communication strategies for the development of a successful, sustainable and sustainable marketing plan. It is intended to provide innovative strategies that aim to be used by NGOs in order to comply with the criteria of corporate social responsibility that they exercise in the territory of Manabí.